【化资洞察】关键词：防晒

防晒终于要崛起了！

进入2月，防晒市场数据令人眼前一亮，抖音美妆防晒品类在2月迎来热卖，销售额环比1月增长了209%；快手3·8期间，美妆个护类订单量同比去年增长超30%，防晒成为女性最爱变美好物TOP3。单品上，蜜丝婷更是全网热卖，在李佳琦直播间的美妆节上蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支。另一方面，社交平台声量持续暴走，小红书防晒笔记高达413万+篇。

夏天未到，防晒市场却迎来了“早高峰”，原因何在？我们发现，消费者生活方式的转变及防晒产品的不断升级是两大主要原因。

01.

防晒产品不止防晒

消费者需求再升级

消费者生活方式的转变，成为影响防晒品类市场加速扩张的重要因素之一。

一方面，户外运动成为今年大热趋势，天猫3·8焕新周销售数据显示，露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下实现接近50%的高增长；另一方面，消费者防晒及养肤的意识增强，从近年来网络声量数据可以观测到，消费者对养肤防晒类产品关注持续上升，#养肤防晒#相关话题浏览量高达1162.6万。

随着“户外热”的扩圈，防晒品类市场也将水涨船高；不止量的增长，消费者对防晒产品的需求再升级，也将影响着防晒品类市场的高质量增长。

02.

硬核防晒黑科技

“防晒+养肤”多重功效

事实上，今年2月开始，珀莱雅、欧诗漫、资生堂等各大品牌已经开始扎堆上新“防晒+养肤”多重功效的防晒产品，以满足消费者所需。

珀莱雅推出了“纯物理防晒”，双重舒缓成分，温和养护，以满足敏感肌人群的防晒需求；欧诗漫创新研发全波段【光敏盾】技术，推出新品小光盾防晒乳，对抗光老，降温减热；资生堂首创紫外线转化技术，将有害光转化为美容光，推出粉胖子防晒，在防晒功效基础上，实现扶纹、提亮、保湿三合一。

从各大品牌推出的防晒新品可以看出，防晒产品已经不再局限于“防晒黑”功效，而是偏重于“防晒+养肤”，实现防晒、抗衰、修护等多重功效。

03.

“创新”驱动增长

满足市场多元需求

从各大品牌推出的防晒新品可以洞察到，“创新”将成为驱动防晒品类市场增长的关键，技术创新、产品创新以及品类创新，最终目的，是要满足市场的多元需求。

技术创新：「光生物学」防晒

目前，应用「光生物学」防晒手段的产品不多，蜜丝婷成为了少有的专研「光生物学」防晒系统的品牌，并且已经全面应用于2023年防晒系列新品，包括明星单品小黄帽防晒霜。

蜜丝婷丨E2馆

小黄帽水润清透防晒霜

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蜜丝婷小黄帽防晒霜，运用防晒增效技术，化学防晒、物理防晒及生物防护，科学配比，加持防晒力；依克多因、生育酚（VE）双重明星成分，舒缓修护。

产品创新：外防晒内养肤

精简护肤的盛起，也影响着防晒产品的创新升级，“外防晒内养肤”逐渐成为一种趋势。

怡思丁丨E2馆

臻维光护隔离水感防晒液

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西班牙专研抗光老的护肤品牌——怡思丁，推出抗光老防晒液，专研水感防晒，以金三角防晒技术外抗光老化，以光裂合酶*内修光损伤。

高丝丨N5馆

高丝 SUNCUT 防晒霜

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日本高丝SUNCUT防晒系列，主打抗光老的同时，添加了10大植物精粹成分加持，防晒同时亦养肤。

爱伽丝丨N5馆

爱伽丝防晒喷雾隔离

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日本爱伽丝防晒喷雾，防紫外线的同时，做到防近赤外线，添加7种植物提取精华，以“防晒+滋养”满足精简护肤人群。

品类创新：爆火防晒衣

今年，防晒衣成为了防晒品类中的爆火单品，淘宝3·8大促防晒服消费增240%。在精致护肤的大趋势下，越来越多的人开始注意到物理遮挡的重要性，防晒衣、冰袖、太阳镜等防晒品的热度开始飙升。

RAU丨E7馆

RAU小魔袋防晒衣

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在爆火的众多单品中，RAU独家研发面料，设计小魔袋防晒衣，有效阻挡紫外线。

越来越多元化的市场需求，推动着防晒品类市场以“创新”为驱动发展，可以预见，“防晒”今年有望成为主流热门赛道。值得关注的是，5月12日-14日在上海新国际博览中心举办的2023年第27届CBE中国美容博览会，将呈现更多防晒品类的新技术、新产品、新品类，更有3200+全球美妆企业，10000+美妆品牌，60000+美妆新品，100+特备活动…助力美妆经济新增长。

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