欢迎来到WGSN与CBE（中国美容博览会）合作的2023年趋势专栏第2期。

敏感肌的人数正呈上升趋势，其中的各种症状包括湿疹、牛皮癣和皮炎。精神压力、焦虑感、长时间戴口罩以及皮肤的清洁消毒往往会引发过敏反应，人们开始寻找能缓解这些症状的产品，以促进身心健康。本报告为您呈现有助于缓解敏感性皮肤的几个品牌。the WGSN Beauty Team，封面图：@tower28beauty

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Codex Beauty Labs：

具有普遍吸引力的科学配方

Codex Beauty Labs是一个基于科学原理且追求信息透明的护肤品牌，使用植物性生物科技成分，为皮肤微生物群系提供支持。

关注原因：总部设在美国的Codex Beauty Labs专注于植物性生物科技，并致力于融合人类植物学和植物生物学等学科。精简成分意味着该品牌不再使用香精以及色彩鲜艳的配方，而是采用经临床验证的专利技术，设计出高效且可靠的配方。

在Barbara Paldus博士的领导下，并在医学专家的配合下，该品牌的研究基于数据驱动，专注于护肤所能带来的实实在在的好处，即保护并修复皮肤屏障。今年，该品牌的五款护肤产品获得了美国银屑病基金会颁发的认可印章。

该品牌的产品强调无毒、无刺激性且无致敏性，可以帮助敏感肌肤恢复正常状态。该品牌甚至还致力于比其他公司更加透明，在产品包装上主动公开可量化的数据，以此来衡量其解决皮肤问题的能力。为此，该品牌的临床研究都是以Cetaphil和CeraVe等主要的敏感肌品牌为基准。

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行动策略：让“适合敏感肌肤”成为所有护肤产品的一大优势，以此来提升品牌吸引力，并确保你已经考虑到了所有人的需求。采用有科学背书的生物科技美妆技术以及功能性医学试验，以有效地传达产品功效。

@codexbeauty

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79 Lux：针对身体上各个部位

敏感皮肤的“护肤化”身体护理

79 Lux致力于“为皮肤提供充足营养”，将保湿和滋养等护肤习惯转移到了身体护理市场。

关注原因：总部设在英国的79 Lux在管理皮肤衰老迹象的同时，还针对易发湿疹的皮肤提供护理产品。该品牌由健康美妆专家Karen Cummings-Palmer（湿疹患者）所创立，产品采用野外采集的食品成分，例如玫瑰天竺葵、角鲨烷以及乳香。作为一名已取得资格证书的营养师，Cummings-Palmer对待皮肤问题的方式就如同人们对待自己的身体那样，因为健康的饮食具有治疗功效：简而言之就是成分很关键。

产品采用小批量的生产方式，并储存在黑紫色生物光子玻璃器皿或环保铝瓶中。虽然79 Lux可能是针对易发湿疹的皮肤而设计，但该品牌也创造出了能为各类敏感肌肤以及各种肤色提供充足营养的产品，从而使所有这类皮肤都能恢复正常状态。

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行动策略：敬请参阅WGSN 2022关键成分：食品美妆成分，并将普通的烹饪原料转化为护肤品。明星保湿成分有亚麻和胶体燕麦，打造出深得消费者理解和信任的单一成分护理产品。

@79luxskincare

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Odele：

将敏感肌护理习惯应用到头皮

作为一个纯素、中性的天然品牌，Odele凭借其包容的思维方式吸引Z世代消费者。其护发产品价格实惠、功能强大，旨在缓解敏感头皮的各种不适。

关注原因：这个品牌由Lindsay Holden、Britta Chatterjee和Shannon Kearney共同创立，于2020年首次推出了9款产品。尽管产品是在美国的明尼苏达州进行设计与生产，但产品均符合欧盟标准，不含硫酸盐、防腐剂、染色剂、酞酸酯或甲醛。其Ultra Sensitive护发系列已获得美国湿疹协会的认可和批准。

该系列产品包括洗发水、护发素和沐浴露，并采用了燕麦仁提取物和氨基酸等原料，旨在改善头发的光泽度和柔顺度，而不会对头皮造成刺激。该系列护发素已获得奖项的提名，并且Odele也将在未来12个月内实现增长，而这都要归功于该企业与商业情报平台Domo之间的合作。

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行动策略：对于敏感肌品牌而言，头发护理就是一个空白市场机会，尤其是当头皮护理已成为新的护肤领域。现在就可以进行投资，并专注于能够改善皮肤敏感并在不刺激头皮的情况下完成头发打理任务的产品。

@odelebeauty

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Tower 28：

直面敏感肌的欢快彩妆

Z世代化妆品牌Tower 28推出了敏感肌也可安全使用的彩妆产品。这种毫无偏见的有趣方式让敏感肌消费者也能被看见、被包容。

关注原因：Tower 28的化妆品不含有任何会引起皮肤刺激的物质。该品牌创立于美国加州的圣塔莫尼卡，其创始人Amy Liu也是一位湿疹患者，并且该品牌已获得美国湿疹协会的认证，旨在通过推出有趣的产品让有关敏感肌的对话正常化。其品牌口号“敏感点也没关系”，再加上简单易懂的建议和醒目的产品形象，都有助于敏感肌摆脱其传统的临床诊断根源。而且产品名称也很有趣，例如BeachPlease Luminous腮红膏。

该系列产品无毒、纯素、无刺激性、零残忍且零香精，符合欧盟标准。此外，该品牌有自己的原料黑名单，有助于逐步培养起消费者的信任感。主要的舒缓成分包括能起到镇静作用的绿茶提取物以及具有保湿功效的芒果脂，而最畅销的SOS Daily Rescue面部喷雾则使用次氯酸来激发皮肤的免疫力变强，并向身体发出修复受刺激皮肤的信号。Tower 28的配方符合Credo纯净标准以及加州65号提案，可有助于避免皮肤刺激。

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行动策略：将关键的舒缓成分与有趣好玩的包装设计、多功能配方和通俗易懂的术语相结合，让敏感肌产品变得更加平易近人。利用科学来支持自己的产品主张，但要简单直白地解释清楚其科学原理。

Tower 28 Beauty

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Exzma Skincare：

通过自我护理习惯来应对敏感肌

新加坡品牌Exzma Skincare将敏感肌的症状与心理健康联系起来，为消费者提供产品，并培养自我护理习惯，以帮助Ta们平静心灵。

关注原因：从膏剂和啫喱到护理油，Exzma Skincare采用天然、有机且受芳香疗法启发的成分来应对敏感肌。产品在德国进行配制，在新加坡生产，并且不含类固醇，其配方是为了“大力支持身心健康”，旨在平静心灵，以缓解身体上的症状。

该品牌专注于自我护理，在新加坡、马来西亚、加拿大、澳大利亚和美国等地不断发展壮大，并计划扩张到所有市场。其A Warrior Beauty系列专为那些与痤疮、酒渣鼻、湿疹、牛皮癣和皮炎等状况作斗争的消费者而设计，采用全天然的优质原料来生产功能全面的个护产品，这些原料均采购自全球各地的本土农民手艺人。该系列的French Pink Clay鼓励人们培养仪式化的护肤习惯，并且可以与水或者酸奶和蜂蜜等厨房里的主要原料混合使用，以达到温和去角质并吸收多余油脂和污染物的目的。

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行动策略：投资可以在临床上舒缓皮肤并治疗心灵的生物学成分。这些多功能成分会对肠道-大脑-皮肤轴线产生作用，并坚信身体里某个元素的问题会对其他元素产生负面影响。凭借需要花时间并深入思考的奢华系列产品，敏感肌的日常护理习惯更具仪式感。将产品与刮痧板或紫水晶滚轮等能起到舒缓作用的手动面部工具搭配使用，鼓励人们开展自我护理。

Exzma Skincare