Straits Research发布数据显示，2021年全球口服美容市场规模已达到527亿元，根据预测，2030年全球口服美容市场规模将增长至1107亿元。其中，中国有望超过日本成为亚太地区第一大口服美容市场。另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。

 

根据魔镜洞察《2023H1消费新潜力白皮书》，从上半年保健食品细分类目销售情况来看，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目23年H1销售额最高为87.1亿元，其中口服美容的胶原蛋白相关商品和蛋白粉相关商品等占据了该类目的大量份额。今年10月，魔镜洞察发布数据，从我国营养保健食品细分市场来看，口服美容市场的规模最大，2023MAT销售额达到了130.8亿人民币，同比增速为22.0%。根据Early Date旗下医药保健电商数据分析平台DSA的数据显示，口服美容（美容养颜）已经成为中国营养保健市场的核心品类之一，2023年一季度销售额22亿，占整体市场的13%，销售额同比增长39%。

无论从宏观规模预测，还是到现实销售数据，口服美容赛道都指向了较为光明的一条路。在女性意识崛起、“悦己经济”盛行的当下，口服美容产品为女性带来的情绪价值又何尝不能视为一种成功。2024年5月22日-24日，第28届CBE中国美容博览会即将在上海新国际博览中心（浦东）拉开序幕！快来【E3馆口服美容品专区】掘金！

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线上渠道增长可观

2023年的双十一已经落下帷幕，数据显示京东京造营养保健类产品成交额增长超280%，由此可以看到营养保健类产品仍有较大的增长趋势和空间，并且新品牌入局仍有机会拿到市场份额。

根据天猫公布的数据，保健食品店铺方面，作为国内营养健康传统大牌的汤臣倍健位居首位；值得关注的是，新消费品牌WonderLab万益蓝已经位居第二名；同时，五个女博士也来到了TOP4的位置。此外上榜的还有寿仙谷、Swisse、钙尔奇、善存、养生堂、森山等。

汤臣倍健公布的数据显示，今年双十一期间（10月19日-11月11日），旗下全品牌全网销售额破9亿元、同比增长超20%。截至2023年11月12日，健合旗下Swisse斯维诗中国市场电商销售总额突破6亿元，同比增长30%，其中大贸渠道同比增长70%。

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头部效应凸显

口服美容行业发展20多年来，国内外的头部企业纷纷布局。现任资生堂集团总裁藤原宪太郎就曾在资生堂150周年中国发布会上透露2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部。资生堂也将以2023年为起点不断扩充品牌口服美容市场的版图，其中中国市场将成为发力的主阵地。为了更好地占领中国市场，资生堂已于2022年推出专为东方女性研发的口服美容品牌INRYU，该品牌以超强的地域粘性得到不少青睐。此外资生堂还推出新品牌SHISEIDO BEAUTY WELLNESS，预计2024年2月上市，将在包括中国在内的亚洲市场上市。

中国的口服美容市场中有很长一段时间被国外品牌所霸榜，比如FANCL、POLA、Swisse等都是较早一批进入中国的口服美容品牌，也可以说是国人的口服美容启蒙品牌，这些品牌多数来源于澳洲、日本等口服美容技术较为成熟的国家。

在嗅到口服美容的商机后，国内开始出现不少入局口服美容市场的新锐品牌，其中包括有Wonderlab、UNOMI、五个女博士、minayo等品牌，也不乏有像华熙生物、福瑞达、贝泰妮、水羊股份等成熟企业加入口服美容的赛道中，可见，口服美容作为当下的热点之一，已经迎来了黄金时代。

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赛道进一步细分

从今年双十一的战绩来看，蛋白粉、益生菌、DHA、骨关节、护眼类以及心脑血管类保健品是双十一热销的品类。天猫官方数据显示，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等产品是今年双十一首日预售中最受欢迎的保健单品。尤其是植物果蔬酵素、胶原蛋白肽饮、即食益生菌、复合维生素等产品均在今年天猫双十一受到了年轻消费者的热捧。

据各平台销售榜单统计，双十一期间，汤臣倍健披露旗下蛋白粉品类全网销售额过亿，益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额同比增长超26%至1.57亿元。而另一头部品牌Swisse斯维诗则在口服美容、蓟类、跨境钙品类、维生素品类和心脑血管等9大品类表现突出。其中，Swisse PLUS明星产品NAD+产品同比增长374%，K2柠檬酸钙同比增长575%，“超光瓶”与“胶原水光瓶”一同斩获口服美容全平台销量冠军。

从产品成分方面，过去一年，以阿胶糕/固元膏、玫瑰花、桑葚等为代表的新兴成分，与透明酸钠、胶原蛋白、维生素C等功能指向明确的成分，以及传统养生食材如黑芝麻、红枣、枸杞等形成复配产品配方；而在产品形态方面，过去一年形成了糖果（如康维他蜂蜜蜂胶糖果）、罐头（如老行家芦荟罐头）、点心（如初草堂菊花枸杞决明子糕）、饼干（如鸡内金山楂开胃小曲奇）、饮品（如康汁佳黄精露）等各种新奇多元的产品形态，不少养生美容茶的配方开始以糕点形态面世；此外，在产品包装方面，口服美容产品充分吸收零食包装的特点，通过量贩装、盒装、袋装、塑料碗装、礼盒装……这些更为近人的外观，不仅可以摘掉消费者对其“药罐子”的标签，也让其携带更便携，拓展了消费场景。

根据魔镜洞察对保健食品消费者画像的描述来看，保健品消费者女性占比超7成，女性健康需求主要表现在滋补养生、口服美容和体重管理等方面。口服美容赛道迎来属于自己的黄金时刻，相信随着颜值经济的崛起和健康意识的提升，口服美容千亿赛道还能继续乘风破浪。第28届CBE中国美容博览会也将集结口服美容全产业链的优势资源，以郝柏娜、EXPlabs、美研社、双莲、FEWSTER'S FARM、ESTHER FORMULA、S&C SCRET、玻小酸、仁和、Finding Beauty为代表的口服美容品牌，以IVC、百合股份、纯元健康、柏维力、亿超、衡美、中恩等供应链企业，将重磅亮相E3口服美容品专区，千亿市场趋势抢先掌握！（以下列名不分先后）

2024年，5月22日-24日，上海新国际博览中心，第28届CBE中国美容博览会，期待与您共享全球创新资源！